5月29日，第五期“蓉城社区发展治理·月讲坛”在娇子金融科技中心开课。此次“月讲坛”邀请到了台湾文创专家张庭庭，以“社区文化挖掘与品牌塑造”为主题，进行了经验分享。

一、社区文化挖掘与品牌塑造是什么？涵盖哪些内容？

社区文化挖掘与品牌塑造主要是将社区活化，牵涉到经济活动和产业提升，是将文化创新植入到社区当中，主要包括社区治理、社区营造、地方创生、社区文创、街区再生、场域文创。 

那么，如何进行文化的挖掘和创造？文化素材的来源又有哪些？

文化的挖掘和创造，是运用创意将文化与商业进行有机融合，将不同时空中，人的生命经验或情感印记连结起来。注重商业与文化有机融合、传统与创新和谐共生、辅导与设计协同连贯、视觉与文字相互辉映、价值与体验形神一致的原则。文化素材的来源有很多，主要包括人文温度、历史典故、古董文物、建筑艺术、技艺匠术等。

二、社区文化挖掘案例分享

西江蝴蝶妈妈苗药养主题酒店改造

苗族有丰富的民族文化，其中苗医特别出名。该主题酒店充分发掘苗医文化，结合苗医使用药材的特点和故事，将77间房间赋予77种植物特征，使每个房间都有自己的装修风格和意义。

改造前：蝴蝶妈妈苗药养主题酒店

改造后：苗族植养美学主题酒店

房间<种愿>十八杉

三、社区文化品牌塑造案例分享

大稻程是台北的一个老街区，由于行政重心转移和产业外移，使得大稻程荣景不再。后通过串珠成链的方式，将这个没落的老城区重新活化起来，现在已经变成了国际观光客的一个必访景点。

大稻程街区铺面改造——富山行

改造前：富山行——南北杂货、批发零售

改造后：撷取第一代老板叶胜富来自阿里山，拥有家乡阿里山稀缺原生山货，以及儿子进口的各地养生干货特色。另外，全家人都有山里人朴实憨厚的特质，对待客人热情又温暖。

品牌定位：南北山货，东西鲜选

新名称：富自山中Full Mountain

大稻程街区铺面改造——诚记参药公司

改造前：第二代老板深谙中药，老板娘精于厨艺，开发出不少独创之药膳包与调味料。原以批发业务为主，店面塞满货品，动线狭窄。

改造后：结合两人专长重塑品牌定位为「怀旧风美味药食铺」，并以家传之一「一诚天下无难事」匾额为灵感，提炼可注册商标之新名称「诚天下药食铺MediChef」。

每一个品牌打造的线索和灵感，都来自于经营者自身的成长的背景、专业的经历和兴趣爱好等，将这些线索与文化融合在一起，便能打造出独特的品牌价值。

看完这些例子，您是否对文化的挖掘和品牌塑造有了新的认识呢？

近年来，成都深度发掘社区地域文化特质，建设出了玉林生活美学特色街区、道明镇竹艺村、邛窑遗址博物馆等一批富有文化气质、独具魅力的特色街区和公共空间。

下一步，成都还将继续深入推进人文社区建设，促进“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的天府文化深度融入社区建设和居民生活。